世界首富易主,LV帝国狂欢

今天，世界首富再次易主，LV老大阿尔诺（下面就叫他驴老大吧）成为了世界首富，我一直坚信，任何资本家的所有行为都是有利益目的的。

我们知道，属于奢侈品范畴的产业有鞋帽衣表珠宝化妆品，著名品牌有纪梵希、娇兰、古驰、宝格丽、迪奥等，其实身为一个直男，这些品牌著名不著名我并不知道，但是，在驴老大面前，都是弟弟。

牛皮的人一出生就牛皮，这个我们得承认，起码驴老大就是一个这样的人。驴老大也是一个不折不扣的富二代，有家族产业。

但他要比国内某王姓富二代稳重的多，鸡贼的多。驴老大回到家族企业让父亲卖掉了家里的建筑业务，转而从事房地产经营。

这里就很讲究，包工头不赚钱，买建筑材料也不赚钱，炒房子才赚钱。就这样过了四年，就把他老子干下去上位了。

不到十年的时间，驴老大的公司业务就扩大到美国，割韭菜就割国外的，这才是本事。驴老大在美国成立了销售豪华公寓公司FerinelInc。

可现实却给了他一巴掌，美国的钱并不好赚，本身就竞争激烈，加入驴老大又是外来的，所以都想欺负他一下，想回去还没那么容易。

年，驴老大感觉差不多了，是时候开溜了，所以就回到了老家法国，先是抵押了家族企业，凑了万刀，然后拉了万刀的投资收购了一家破产纺织集团。

但精明的驴老大对纺织集团没兴趣，他盯上的是这家公司旗下的两个品牌邦马士和迪奥。迪奥我们都知道，绝对是奢侈品里的扛把子，当然他和奥迪没啥关系。

收购迪奥后，驴老大似乎就已经看透了一起，表示要以高级女装为基石，打造一个奢侈品集团，通过各个品牌之间的协同效应，就一定能“一强俱强”。

其实我们现在以上帝视角来看，确实没毛病，这次驴老大的镰刀挺准的，或许能成。

但现在迪奥的日子并不好过，因老掌柜迪奥去世，缺少了好的设计师，其品牌效应也在慢慢下降，甚至到了平民化的地步。

所以驴老大是捡了个便宜，捡了个烂摊子。但驴老大坑来了一个设计师让迪奥开始起死回生，甚至更进一步。

这个时候，也是驴老大辉煌的开始，奢侈品行业太暴利了，驴老大也决定狂奔到底。

年，驴老板的公司和著名酒企酩悦轩尼合并，成立了LVMH，也就是我们这两天常看到的几个字母。

但这次合并并不是很成功，因为他们只合并名称，未合并产业，还都是独自运行状况。这样就容易出问题了，各自干各自的很不利于公司的发展。

当内部的矛盾越来越多时，这个时候就显得拉拢人心的重要性了，我们有句老话讲，人心所向，得人心者得天下。这句话在哪里都有用。

驴老板也开始站队，而且他野心很大，想要吃下整个LVMH。驴老板先是私下秘密持增LVMH的股票，年10月，法国股票崩盘。

驴老板看到，自己的机会来了，所以当了底裤，低价大量买入LVMH的股票，这个时候，他的股份占比达到了44％，成为了LVMH最大的东家。

然后驴老板开始铲除异己，清理党派，使LVMH真正融为一体。这样说感觉像极了我国封建时期杀伐果断的君王作风。

事实上，驴老板就是这么一个人，也真实是这样去做的。

处理完LVMH内部后，驴老板开始了疯狂扩张之路，第一个目标便是纪梵希。柿子挑软的捏，但纪梵希正处于财务危机，没多做抵抗就投降了。

LVMH以万美元的价格吃下了纪梵希，然后驴老板接着给纪梵希内部大换血，直至完全控制纪梵希。不久，纪梵希创始人纪梵希便离开了LVMH。用我们历史书上的话来说叫做告老还乡。

但是，这样做后果也很严重，奢侈品看的不仅仅是品牌，还有设计。没了原装设计师的纪梵希，自然品牌力量也开始下降。但毕竟还是驴老板，迅速把这个窟窿补上，让纪梵希得以正常发展。

之后，驴老板还陆续并购了很多奢侈品牌，这里就多说了，资本，以并购为生。

当然，俗话讲，常在河边走，哪有不湿鞋。驴老板也不是没有翻过车，比如说在面对古驰，就被整懵过。

90年代末，驴老板盯上了古驰，先是在市场上零零散散的收购些古驰的股份。因为古驰产业也是家族制，每个族员（股东）都持有一小部分股份。

其实这也是有好处的，把权利分散就不怕外人来捣乱，但是时间久了就难免内部产生矛盾。

驴老板也是看透了这一点，开始“拉拢”，高价收购古驰股东手中的股票，慢慢的，份额达到了34.4％。

当时古驰就震惊了，毕竟还是自家人的利益，这点古驰还是分的很清的。肥水不流外人田，危机面前总会一致对外。

面对恶意并购，古驰的头脑还是很清楚了，想，收购得花钱，我觉得你驴老板钱不够。不服，你有本事把我全吃掉。

事实上驴老板也并没打算全部吃掉古驰，也吃不下。驴老板想要的只是控制古驰，谁股权占比大，听谁的。

圈内有这样一个名词叫做“股权摊薄反收购措施”，也就是我们俗称的毒丸计划。

当一个公司一旦遇到恶意收购，尤其是当收购方占有的股份已经达到10%到20%的时候，公司为了保住自己的控股权，就会大量低价增发新股。目的就是让收购方手中的股票占比下降，也就是摊薄股权，同时也增大了收购成本，目的就是让收购方无法达到控股的目标。毒丸计划一经采用，至少会产生两个效果：其一，对恶意收购方产生威慑作用；其二，对采用该计划的公司有兴趣的收购方会减少。

很明显，古驰已经到了危机的时候，所以采用了毒丸计划，稀释股权。但毕竟还是家族产业，不能亏了自己人，所以就优先向自家管理层和员工发放新股。

没钱买，我就不要钱，以后扣分红就是了。这样，即拉拢稳住了自己人，还狠狠的打击了驴老板，完美。

这个时候，驴老板的股份已经被稀释到了20％，但不幸的是驴老板还就惦记上古驰了，我耗着你，恶心你，然后还告你，违反公平竞争。这个确实是恶心。

面对驴老板的死缠烂打，古驰也开始抱大腿，这点就像是一个被小混混欺负的小学生，开始痛定思痛。去投靠一个看起来不像是小混混的人，而且有势力。

所以，古驰找到了PPR集团，允许他收购自己10％的股份，然后再增发万新股，自己找“爸爸”，也不在这里任由驴老板胡闹。

对此，驴老板的股份又被稀释，同时也稀释了驴老板的耐心，好了这么久，倒为别人做了嫁衣。这个时候驴老板，也觉得收手，把自己手中古驰的股票卖了一点，准备回下血，寻找下一个目标。

这个目标就是爱马仕。相比LV，爱马仕才是奢侈品中的奢侈品，驴老板就喜欢这种。

但爱马仕的情况和古驰出奇的相似，驴老板的策略也是和对付古驰那样，先是收购一小部分，然后再通过各种歪门邪道的办法使这部分变大。最终，驴老板得到了爱马仕22.02％股票。

这个时候，轮到爱马仕震惊了，爱马仕也是家族产业，而且权利更加分散。家族一共持股70％，就分散在了多人手中，平均一人一点，根本没办法和驴老板抗衡。

但爱马仕要比古驰更为果断，纷纷拿出自己股份，凑够了50.2％，一半多一点。然后进行托管锁定，简单来说，就是这块谁也不许动。

这样就保证了在一定时间内，爱马仕大部分的股权不会沦落到一个人（驴老板）手里，而且爱马仕开始主动出击，驴老板你不是喜欢告人么？那我就先告你。

因之前爱马仕那22.02％的股票驴老板来的不是那么直接，所以被判定违反公平披露原则要求他赔点钱，然后5年内不能收购爱马仕的股份，并要求把他现在持有的爱马仕股份稀释到8％。

这样，驴老板想吞并爱马仕的计划就完全泡汤了，但驴老板又进行了一个神奇的操作。这个时候，虽然吞了迪奥的母公司，但他还只是迪奥的一个大股东。

但驴老板想整个吃下迪奥，所以就用爱马仕的股份去换取（加钱）了剩余迪奥的全部股份，商人就是商人。

借此，驴老板又开始了疯狂的扩张之旅。

最后，靠卖奢侈品成为世界首富这是件很魔幻的事其实仔细想想，奢侈品也没啥意义，毕竟，真正的优越感是买不来的不是？

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