正被巨头们分食的小众香水品牌,谁会是下一

本周一，法国奢侈品集团LVMH宣布收购了一个法国的独立香氛品牌，叫MaisonFrancisKurkdijan。

这一品牌出自世界级香氛大师FrancisKurkdijan之手，创立于年，旗下产品除香水外，还有沐浴香氛泡泡、纺织品洗涤剂等品类。

有报道显示，自成立以来，这个品牌的销售额每年都以两位数的速率增长。年，它的销售额已达万美元，较年时大幅提升了约40%。所谓小众香水品牌，其产量往往有限，高销售额其实也意味着高昂的定价，而MaisonFrancisKurkdijan香水的平均售价是欧元/70ml，约合人民币元。

LVMH集团承诺，在完成收购后，将帮助品牌扩大生产规模，加速国际市场扩张的步伐。而在其独自运营的这8年时间里，该品牌分别在巴黎、中国台湾、马来西亚、迪拜四个地方拥有共8家门店外，还在40多个国家拥有多个销售点。

交易的具体金额不得而知，想来也是不菲。

不过，旗下已经拥有迪奥、娇兰、纪梵希、Kenzo、帕尔马之水等多个明星香水品牌的LVMH为何又要收购这么一家并不为消费者熟知的香水品牌呢？

简而言之有三点：

1、香水依旧是高利润品类

2、全球香水市场稳中有升

3、商业香水不再受欢迎

香水，在奢侈大牌的产品线中一直有着甚为独特的地位，尤其近年来，成衣、鞋履、箱包品类销售表现疲软，香水业务往往就成了财报中难得的亮点。原因无外乎两点：其一，卖香水的利润破为可观；其二，单品价格较之服装等品类要“民主化”得多，可以帮助品牌触及到核心产品所不能触及的一些用户，以扩大目标受众群。而来自伦敦FutureMarketInsights的报告显示，到年年底，全球香水市场将当达到亿美元的规模，年至年间，将保持5.9%的年均增长。

显然，如此一块丰润可口的大蛋糕，巨头没有道理不出手。这也就不难理解LouisVuitton在阔别了香水市场90年后，又于去年推出了新品。

但是，还需要注意的是，诸如迪奥、娇兰、纪梵希、Kenzo这些大牌旗下的香水，已经没那么吃香了。现在的消费者，尤其是年轻消费者，似乎更青睐的是那些名字你都念不顺的......小众香水。

老实说，而今祖马龙已有成为“街香”之势，再要说“小众”是有点名不符实的，更恰当的叫法是沙龙香。

这一概念，是由香水届奥斯卡FiFi奖主办方“香水基金会”建立的，用以将其与更为大众所知的，诸如迪奥、香奈儿、爱马仕之类的商业香水区分开来。

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