英媒中国初创企业如何在男性的脸上做文章

越来越多的中国男性开始注重护肤，男性护肤品市场也越来越大。英国路透社观察，很多中国本土的初创企业野心勃勃，在全球范围内募集资金，希望能够与国际大牌有竞争之力。

电商助推男性护肤市场快速发展

侯俊如（译名）是一位24岁的教育工作者。在“双十一”的活动中，他花了近元（人民币，下同）购买了乳液、面霜等产品。受社交媒体和韩国文化的影响，很多像侯俊如一样的年轻男性开始把护肤当成一件重要的事。

据市场咨询公司英敏特（Mintel）估算，中国已经是全球最大的男性护肤品市场，预计今年市场规模将达亿元，到年扩大50%，达到亿元。

据市场咨询公司欧睿（EuromonitorInternational）估计，除去剃须刀市场，以美元计算，去年中国男性护肤市场已经是美国的三倍多、韩国的两倍多，预计到年，中国将轻松超过美、韩两市场的总和。

据媒体报道，借助阿里巴巴、京东等电商平台的影响力，今年中国至少成立了10个男性护肤品牌。英敏特公司近期发布的报告称，大量初创品牌正通过线上平台崛起。通过网购，男性能够更加容易找到有用的信息，选择自己需要的产品。

图为一名美容师在一名男子讲解美容产品。（图片来源：中新社）

发掘机会投资公司加入

一位初创品牌创始人在接受路透社采访时称，已经有6家公司筹集到了超过3亿元的资金。据中国媒体的报道和市场研究机构的数据显示，贝塔斯曼投资（BertelsmannAsiaInvestments）、海纳亚洲创投基金（SIGAsia）、红点创投（RedpointVentures）等国际知名投资公司都对男性护肤品牌进行了投资。

但据英敏特公司的数据，目前中国60%的市场份额仍然掌握在三大国际品牌的手里——法国欧莱雅、德国拜尔斯道夫和日本乐敦。在这三个品牌之外，巨大的分散市场是中国初创企业的目标。这些公司希望效仿中国国产女性化妆品牌完美日记——该品牌今年10月在美国纳斯达克上市，筹集资金6.17亿美元。

科恩便是一家专注男性护肤的新品牌，拥有两个月电商销售额超过万元的成绩。科恩的创始人黄凯称，随着胡须脱毛膏等产品的推出，公司将继续筹集更多资金。他表示，新一代男性的护肤理念更加开放，这是他发掘市场的巨大机会。

消费者是否愿意尝试新品牌？

对于初创企业来说，说服那些长期使用国际知名品牌产品的消费者转向国内品牌，是主要的难题。就拿侯俊如来说，他经常使用的产品是法国娇兰和海蓝之谜。他表示，这些是使用在脸上的，不会轻易尝试没有听说过的品牌。

但也有消费者表示接受，在用着倩碧、雅诗兰黛的同时，也会考虑性价比更高、更“接地气”的国内品牌。

对于国产品牌来说，另一种发展思路可能是美妆，这是一个具有潜力的市场。侯俊如就表示，大多数男性产品都大同小异，为什么不为男性制造更有创意的产品？

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