娇兰x纪梵希x圣罗兰理想生活各

本文爆点

香水x摄影展

线上线下全域联动

今年，天猫香水超级品类日与言几书店再度携手，在杭州举办了一场香水摄影展。

展览以理想生活，各不香同为主题，现场涵盖了法国的知名香氛品牌DIPTYQUE、法国圣罗兰（YVESSAINTLAURENT）、西班牙罗意威（LOEWE）、法国纪梵希（GIVENCHY）、国际品牌娇兰（GUERLAIN）众多国际知名品牌，以及一张张自带香气的照片，呈现来自每个人的理想生活。

活动以线下活动为切入点，通过五大品牌的强强联合，引爆话题和热度，通过线上线下多平台的协调联动，成功将线下活动流量引爆天猫超级品类日香水专场。

人生香对论“理想生活各不香同”

8月13日，天猫超级品类日香水摄影展在杭州言几书店正式开展，现场划分为五大展区，每个展区都是一个品牌的展厅，展区的布置也是贴合五款香水品牌不同的原料、卖点、风格特别设计。

DIPTYQUE展区提取产品原料中的花卉、叶子、果实元素，延伸到展台的石头和玫瑰身上，精致与粗矿相融，打造温馨而略带神秘的香氛空间。

YVESSAINTLAURENT展区通过石膏女像、原木、玻璃元素表达女性自由、肆意的情绪，在布置的风格上更偏向干净简约大气，来凸显女性的英气。

LOEWE展区用木质元素打造明媚澄澈、绅士硬朗的空间结构，在味道之中感受温情而干净的气息。

GIVENCHY展区用多彩的干花将甜美馥郁的气味具象化，在调性上更偏向洋溢少女的青春欢快。

GUERLAIN展区干净简约的布置，携手全新花漾大使欧阳娜娜共奏一曲花草水语幻想曲。

现场特别制定了一本“嗅觉护照”，里面汇集了参展的七个品牌的摄影作品，与品牌logo相呼应，用作来宾的打卡工具。参与者还能将自己在现场所见所闻所感记录下来，作为专属于自己的香水故事。

为了将线下活动的流量引到线上，还特别打造了#最为味道的照片#线上活动，特别设立了“照片故事专区”，展馆放置了拍立得，拍下的照片可以取走也可以留在展区内参展，参与感十足。

线上，万茜作为圣罗兰的形象大使，发起活动话题#理想生活各不香同#，随后多个微博大V转发参与话题，天猫官方正式发布活动话题，并发起#最有味道的照片#互动活动，将线上香水摄影展城成功导入天猫活动主会场。