贝泰妮无法摆脱李佳琦可口可乐中国需要新

一年一度的双11之战开打，每一份能被看到的成绩单都可能引发震荡。

薇诺娜母公司贝泰妮就已受到冲击。10月25日，贝泰妮股价盘中大跌，截至收盘报74.91元/股，跌幅16.10%。贝泰妮证券部工作人员对外回复称，“市场预期可能受到‘双11’首日李佳琦直播间的(数据)等影响”，并表示此次大促的营销策略有转变，没有在李佳琦直播间放很多SKU，“没有把鸡蛋放一个篮子里。”

李佳琦直播间的销售情况究竟如何？10月24日天猫双11正式开启，李佳琦直播间也发布了《10月24日美妆节预约榜单》，在榜单所涵盖的TOP0产品中，薇诺娜仅靠“清透防晒乳”占有一席，且排在第27位，价格更高的特护明星套装、特护霜、冻干面膜等均不在其中。

相较之下，排在该榜单TOP1的是法国娇兰的蜜润精粹液，紧随其后的二、三、五名都被国货黑马「珀莱雅」承包。据一份网络流传的销售数据，截至10月24日24时，薇诺娜在李佳琦直播间的预售GMV为1.46亿元，同比下滑71%。

贝泰妮集团对线上渠道尤其是阿里系平台的依赖已是老生常谈。近几年其线上销售额占比常常达到80%以上，而阿里系平台又是其中占比最高的平台，主品牌薇诺娜与李佳琦的绑定也是业界共识。

不难看出，贝泰妮已经开始重新考虑渠道布局。一方面体现在“淘转抖”，董事长郭振宇曾多次表达对内容电商和社交电商的

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