奢饰品界的华为,从盖房子到卖包包,赚得5

根据年胡润全球富豪榜排名显示，亚马逊杰夫·贝佐斯以亿美元的身价继续领跑全球，其次是微软比尔盖茨和股神巴菲特。值得注意的是，年以身价亿美元排列第四的Facebook扎克伯格却被奢侈品教父伯纳德·阿诺特超越。伯纳德·阿诺特是谁？提起他可能知道的人不多，但他公司众所周知，它就是大名鼎鼎的LV（LVMH集团）。从排名看，互联网能快速造富，一个不小心，也能让你跌落神坛，但以实体经济为基础的伯纳德·阿诺特却是富豪榜的“常青树”。为什么？他已经连续十几年登陆福布斯世界富豪排行榜，说他是常客也不为过。伯纳德·阿诺特被业内人士称为“温文尔雅的狼”，也有人称“零售界的巴菲特”。为何这样说？阿诺特看起来风趣、时髦、着装优雅，如果他是一个普通的法国人，肯定是位绅士，但是他天才的商业头脑，又跟“狼性”联系了起来。他的家族原本是做建筑行业，与生俱来的艺术细胞，让他对一窍不通的服装行业十分着迷。年不惜将家族企业抵押，收购了比他家族大一倍的迪奥(Dior)集团，上演一部现实版“蛇吞象的故事”。童话故事为什么会变真？往下看年，争取LV集团控制权，成为鱼跃龙门的最后一跳，此役成为他“三位一体”经典并购术的范本。其核心就是在敌人毫无防备的时候，选择最小的代价并购，这和狼的战术一样，先制造伤口，然后一步一步的等待时机，当猎物困乏虚脱的时候，一口致命。LVMH集团，原本是法国最大的酒业公司酩悦轩尼诗，和奢侈箱包企业路易威登(LV)合并，成立新的路威酩轩(LVMH)。年以前跟伯纳德·阿诺特没任何关系，但是随着合并，两家公司为了拥有LVMH控制权打得不可开交，阿诺特看准了机会，表面上联合路易威登对付酩轩，实际上打着自己的如意算盘，他利用两家CEO的矛盾，一点点的将他们剥离权利的中心。不得不承认阿诺特是个太极高手。可怕的是此时的LVMH成无人掌舵的巨头。同年十月份，整个股票市场崩盘，LVMH股价下跌，阿诺特再次出手，以非常低的价格收购了LVMH的大量股票，很短的时间就拥有了LVMH43%的股票，自然就控制了LVMH集团。收购并不是终点，最后一步他选择了改革，随即展开对酩悦和LV管理团队的大清洗，让家族人员入驻各个重要领导岗位，阿诺特出任新集团CEO。之后成立新的酒业饮料和香水部门。将原酩轩公司旗下酩悦公司、轩尼诗公司，以及路易威登控股公司与年收购的法国第四大香槟制造商VeuveClicquot整合在酒水饮料部门；原酩轩子公司迪奥香水、原路易威登控股公司的子公司纪梵希香水以及娇兰香水15%的股权归在香水部门。自此LVMH集团，彻底成为阿诺特家族产业。跟巴菲特一样，他也非常善于经营公司，将品牌利益最大化，他识人的能力绝不在巴菲特之下。从为迪奥(Dior)集团钦点意大利设计师詹弗朗哥·费雷(GianfrancoFerre)开始，他对旗下品牌设计师大胆的启用，让一个个古老的品牌在他的手中重新焕发光彩。这一切都源于他的营销理念，让尊贵的历史文化感与现代兴起的华贵生活融合，远远流传下去，让每个奢侈品都具有传承的意义。每件奢侈品从设计、材料、做工都要求完美，能够一代代传承下去，他要做具有钻石品质的产品，代代相传。这就是为什么LV皮箱上的铆钉一直存在，在他眼里，百年质量保证可不是一句空话。此后的十几年，阿诺特如法炮制，只要是他看中的奢侈品牌，无一幸免。只要企业出现问题或者漏洞，他就灵活搭配他的并购术，在不知不觉中就控制了这家公司。不管通过什么办法，就是要达到以最小的代价获得最大的成功。狼性的执着和惊人的耐力在他身上充分体现。从年开始，阿诺特就盯上了爱马仕（Hermès），年10月23日，LVMH宣布已经收购爱马仕4.2%的股份，加上手上已经有的股份，不知不觉中，总持股达到20.2%。值得称奇的是，此次宣布之前，爱马仕全球执行副总裁特里克.阿巴拉迪欧（PatrickAlbaladejo）表示之前根本不知道这回事。众所周知，爱马仕家族一直强调要保证集团的独立性，这次被LVMH打了个措手不及。之后家族不得不采取股票交易限制、股票监督、锁定等一些列措施阻击阿诺特。直到年，法院判定LVMH集团将已持有的爱马仕23%的股份降低至8%，这并不能说明阿诺特失败了，汇丰银行分析师表示：现在控制爱马仕的第五代家族成员年龄大概70岁以上，阿诺特会等到，第六代家族成员继任后才开始行动。这个愿望能否实现就要看他的掌上明珠德尔菲娜·阿诺特了。德尔菲娜，年出生，身材细瘦纤巧，继承了父亲的商业头脑，是阿诺特最理想的接班人。阿诺特对她在LVMH品牌推广上，所做出的成绩也赞赏有加，尤其是在迪奥香水新产品的开发和推广上的成就，一举奠定他在领导层的威望，成为董事会唯一的女性。令人称奇的是，她的成功是靠自己的努力。从个人履历来看，她紧跟父亲的步伐，甚至在品牌推广方面更甚父亲一筹，对狼性文化的理解和运用令人赞叹。目前，LVMH集团旗下掌握50多个奢侈品牌。涉及酒类、时装、皮革制品、香水、化妆品、钟表、珠宝、精品零售等。年LVMH集团收入.26亿欧元（约亿人民币），同比增长10%，市值更是达到欧元（约亿人民币）。目前，阿诺特以亿美元的身家，位居胡润富豪排行榜第四，马云以亿美元身家位居第22位，这位以绅士自称的法国人，连马云马化腾两人身家加起来也不敌他。他的经历，对你有所启发吗？

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