又一巨头最新财报披露回顾国际美妆集团的

8月18日，雅诗兰黛公布了财年第四季度和全年财务业绩。

财报显示，截至年6月30日的财政年度雅诗兰黛集团的净销售额为.4亿美元，比去年同期的.2亿美元增长9%。但雅诗兰黛第四季度净销售额为35.6亿美元，同比下降10%，较市场预期高出万美元，净利润万美元，同比下降95%。

8月中旬，其它国际美妆巨头的半年报也陆续披露。其中，欧莱雅、LVMH、拜尔斯道夫、宝洁、联合利华等企业均实现了不同程度的业绩增长，而日韩系美妆企业如资生堂、爱茉莉太平洋等，则出现了一定下滑。

中国市场仍是必争之地——例如资生堂中国上半年以58.4亿元的销售额跃居该集团第一，得益于今年期间的表现，彩妆品牌NARS的销售额同比增幅达到26%；今年6月份，欧莱雅则在中国大陆市场取得了两位数的增长，所有事业部也均在二季度占据了更多市场份额，其中高档化妆品部的市场份额打破纪录，达到了历史新高。

另一方面，随着近年来日韩系品牌的式微，以及欧美系大众品牌的退潮，也可以看出国际美妆巨头在中国市场上对于品牌矩阵和渠道铺设等方面的变革。

Part01

品牌力依旧值得信赖

雅诗兰黛财报显示，财年上半年中国市场实现了强劲增长，但下半财年受疫情影响，最终全财年中国市场净销售额同比接近持平。

其中，净销售额受益于去年的双11和今年的，雅诗兰黛旗下品牌在天猫和京东均排名第一。雅诗兰黛CEOFabrizioFreda表示，LaMer、M·A·C和JoMalone引领了九个品牌实现两位数有机销售额增长的贡献，其中LaMer的两位数增长主要由中国市场推动。

按品类来看，雅诗兰黛的护肤品牌净销售额同比下降21%、彩妆品牌净销售额同比增长3%、香水产品净销售额同比增长16%、护发用品净销售额同比增长2%、其他业务净销售额同比增长13%。

其中，LaMer、BobbiBrown等品牌的增长被护肤品业绩的下滑所抵消。

欧莱雅高档化妆品部门则成为集团王牌，今年上半年实现销售额68.71亿欧元，同比增长16.4%，以兰蔻、赫莲娜为代表的高端品牌是增长主力；香水板块销售也大幅增长35%，主要由YSL、Valentino等品牌的明星系列产品拉动。

今年期间，欧莱雅集团旗下共有6个品牌跻身相关电商榜单的前12名，巴黎欧莱雅稳居美妆护肤领域第一，卡诗也位列高端洗护发品牌榜首。

根据年上半年财报，LVMH集团实现营收亿欧元，同比增长28%；经营利润为.35亿欧元，同比增长23%。

其中，香水和化妆品业务收入同比增长20%，达36.18亿欧元。具体来看，迪奥主打的两款香水表现稳定，成为品牌持续增长的核心驱动力；推出护肤系列和香水新品的娇兰也展现出良好的增长势头；纪梵希的明星香水产品达到了两位数的增长。

国际美妆巨头们在高端护肤品、彩妆、香氛等领域仍韧性十足，近年来在中国市场进行的品牌矩阵调整，也反映出市场逻辑的转变。

例如，早年6月，雅诗兰黛集团旗下两大高奢香氛品牌KILIAN凯利安、FREDERICMALLE馥马尔香水出版社就在上海开出中国首店，今年8月份，高端洗护品牌Aveda艾梵达也在上海开出新店；欧莱雅则在7月的消博会上携Prada和TAKAMI两大品牌首秀，此前欧莱雅已宣布联手Prada开发高端美妆，并将引入中国市场。

积极布局高端产品线的背后，是大众品牌黯然离场的身影。

Part02

时代的眼泪：那些败走中国的品牌

普鲁斯特在《追忆似水年华》中写道，当玛德莱娜蛋糕浸入茶杯中的瞬间，似曾相识的味道引发了他对过往岁月的记忆。

露华浓的破产和美宝莲的大撤退，同样牵引出一波外国美妆品牌在中国市场的回忆杀。

从中国市场的历史发展来看，一方面是品牌在营销和渠道变革中的升级之路，另一方面是消费市场日趋理性，对外国品牌的祛魅过程——传统的CS渠道铺设和大牌平替已经走不通了。

1、日韩滤镜破碎

十余年前，随着韩剧进入中国市场，韩妆在中国市场迎来顶峰时刻。

最具代表性的悦诗风吟，品牌定位是20~26岁的学生和年轻女性可以使用的平价护肤彩妆，进入中国后，凭借高效率的上新、丰富的SKU、高性价比等特点，曾受到中国消费者的广泛

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