为什么美妆品牌爱找男明星ldquo代

作者l白杨（已获授权，转载请联系原作者）

来源l品牌营销官（ID：BrandCMO)

不知道大家有没有发现一个有趣的现象，越来越多的男星代言美妆品牌，近几年已经成为一种流行趋势。男星也来割女星韭菜了，女星的日子越发不好过啊。话说回来，以女性用户为主的产品，启用男星来代言，效果真的好吗？

木村拓哉开启代言彩妆先河

早在年日本彩妆品牌KANEBO打破常规，大胆启用男星木村拓哉作为代言人来拍摄口红广告。广告一经播出立马轰动了全日本，那款口红瞬间成为爆款，两个月就卖出万支，经历几次断货！

不仅如此，地铁站里木村拓哉的代言海报都被女粉丝偷偷撕走，KANEBO迫不得已加印了10倍的海报数量，可还是抵挡不住粉丝的疯狂，后来只能派专人看守海报。

这样的销量盛况在当时惊为天人了，连KANEBO的宣传部主管都说：口红只要卖出50万支就算是热卖商品了，大胆选择木村拓哉当代言人是最正确的选择。

国内掀起男星代言美妆热潮

有了木村拓哉开启先河，美妆品牌逐渐尝试用男星做代言人。我国则在年开始由外资品牌掀起了男星代言彩妆的热潮，品牌方给男星安利了各种身份：品牌体验官、彩妆形象大使、品牌大使、大中华区代言人、品牌挚友......这些身份把消费者都弄懵了，反正一句话，买就对了！

杨洋X法国娇兰

作为法国娇兰首位男代言人的杨洋，曾在年携手娇兰推出“杨洋色”，一度卖到断货，销量爆表。广告片中的杨洋很是撩人，我不是他的粉丝，可看了都有想买的冲动。之后娇兰又趁着热度举办了“百变杨洋直播秀”，直播期间售出1万多支唇膏，