2023明星代言魏大勋高叶上桌吃饭
作者/容容
编辑/朱婷
运营/小饼干
年正式翻篇，年已经开启。
过去的一年，是演技派配角上桌吃饭，部分顶流一年“白干”的一年；过去的一年，也是国产剧佳作与癫剧齐飞的一年。
倘若以往年王鹤棣、龚俊、李现、肖战、王一博的腾飞气势来看，年流量整体平稳。兵家必争之地——暑期档、国庆档，都没有横空出世般一家独大的热闹场景，但东边不亮西边亮，年有了一些观众更加喜闻乐见的变化：
热剧演员实力派演员，因为角色设定或出色的演绎，得到了观众的喜爱，得以上桌吃饭。
典型代表有，年初《狂飙》的张颂文、高叶、李一桐，4月份《长月烬明》里的陈都灵；7月份的《我的人间烟火》中扮演孟宴臣的魏大勋，以及《长相思》里的杨紫、张晚意以及檀健次；暑期档电影《消失的她》文咏珊、朱一龙，还有《封神》男团的于适、李昀锐。之后褒贬不一的《云之羽》也把“大的死鱼眼，小的死鱼脸”兄弟田嘉瑞、丞磊送入了主流视野。
明星代言数量大盘表现上，根据艾漫数据Q3季度观察，年Q1品牌新官宣代言人数量共计位，Q2累计新增代言人位，Q3这项数据约为多位——其中7、8月新增代言人均为位。kk整理全网数据统计，10月新增，11月90+，12月80+，年目前明星代言市场趋势整体呈现下降趋势。Q2、Q3回暖，Q4有再度呈现趋平的态势。
年，谁人突围？谁人沉戟？谁总被说不红但深得品牌主的喜爱？又是谁常年稳坐流量商业扛把子c位，始终屹立不倒？本文分为上下两篇，替各位盘了盘商业代言大盘概况。
上桌吃饭：于适、魏大勋靠霸总飞升，大嫂高叶深得人心
本年度能用“上桌吃饭”这四个字来形容事业上升的艺人，非魏大勋莫属。
年7月5日，由杨洋、王楚然、王彦霖领衔主演，魏大勋特别出演的《我的人间烟火》在湖南卫视和芒果TV上线播出。那个时候，谁也没想到，特别出演的搞笑、综艺人标签的魏大勋，将成为这部剧最大的黑马。甚至直接开启年关于“配角”上桌吃饭的全方位探讨。
之后的3个月内，魏大勋凭借孟宴臣一角青云直上，杀入内娱霸总行列。直到年的跨年晚会演出，角色还能持续为他添砖加瓦。
10月26日，魏大勋参与了TOMFORD品牌直播，当晚直播一小时销售额超过万，推广以来商品销售额突破万元。品牌2个月考核期，直接升为了TF品牌香氛形象大使。8月份签下他做为微醺品牌大使的RIO也立刻尝到了甜头——1.8万单销售额达到万，与欧莱雅的合作更是在短短半个月内从无tittle特邀嘉宾直接升为了品牌双线代言人。此外还成为了Sabon品牌挚友，加上星运电台亚运季，合计收获了6个品牌代言合作。
这就是观众认可的力量，这就是好角色的能量。单纯用“角色红利”来形容对于一个为角色付出了努力的演员而言有些不公平，这更是市场对于一个演员尽力做好本职工作的积极反馈。制作方总用“年轻人喜欢”来掩盖创作偷懒、演员不争气的事实，市场会告诉资本，观众真正喜欢的是什么。
同样靠好角色好内容热度与口碑全面升维的还有年初《狂飙》的张颂文、高叶等主演。不过有意思的是，相比之下张颂文商业合作数量与攀升的热度并未形成正比，反而是扮演大嫂的高叶，在《狂飙》之后实现了商业合作的狂飙。
高叶上半年就拿下了包括中免日上、天猫超市、小米手机、玛莎拉蒂、原始征途、卡蒂萨、李宁等品牌在内的9个品牌合作，合作形式包涵代言人、推荐官、推广大使。张颂文则收获了海澜之家代言人以及小米手机影像探索家的合作。
某美妆市场部负责人告诉kk，这样的情况与当前消费者市场是女性导向有关。“大部分品牌在考虑商业合作的时候，粗暴点来说会更倾向于思考女性消费喜欢什么，高叶的大嫂一角，飒爽帅气，观众缘大涨，尤其受到女性消费群体的喜爱。”根据Vlinkage数据，年角色涨幅最高的女演员Top10当中排名第一的也是来自《狂飙》的“大嫂陈书婷”。
除了电视剧领域，电影《封神》也为市场一个全新气质的“男团”。
其中，暑假正值旅游高峰，于适带着《封神》的热度，一举把尚未播出的《我的阿勒泰》推到了话题高峰，连带着阿勒泰的旅游热度也来到了新高峰。半年内，于适就收获了美的绿色行动环保大使、朗适品牌挚友以及rosenoly品牌代言人以及DIOR品牌大使，12月底还官宣了良品铺子、boneless的合作，合计官宣了11个品牌在内的代言合作。
原本一道热度良好的陈牧池倒是折在了花边新闻里。热度很高，连续剧一般几乎日更的绯闻横跨了整个Q3，未火先塌，这也为陈牧池的商业合作带来了致命的打击。从于适的商业合作时间线来看，经过2-3月的观察与沉淀，11月与12月迎来了合作的高峰增长期。卷入花边新闻的陈牧池自然也就没能承接住角色带来的红利。
流量更迭缝隙中，檀健次、李一桐最得品牌金主的喜爱？
进度条拉到暑假，《长相思》第一季贡献了三位热门男演员，他们热度相当，角色讨论度也不相上下，但就商业反馈而言，檀健次以全年新增19个合作遥遥领先，单论数量甚至比王鹤棣还要多上3个。其中尊尼获加黑牌从大使升为代言人，11月官宣了戴比尔斯以及多多柠檬茶的合作，12月又新增了MK品牌大中华区代言人以及佰草集全球品牌代言人。
单论商业代言的新增情况来看，檀健次占据了年度男艺人商业合作新增数量榜首。
相比之下，《长相思》其他两位虽然也有进益，但总体声势稍弱。张晚意拿下了馥蕾诗、丝塔芙的品牌大使，纯甄品牌挚友以及御品盛宴代言人，邓为收获了修丽可品牌大使与蒙牛纯甄挚友的头衔，拿下了DIOR品牌大使的合作，同时也受邀成为了星运电台亚运季活动人代言人。两位算不上飞升，但总体发展态势良好。
其中差异不难理解，檀健次早在年的《鬓边不是海棠红》就已经上桌吃饭，本年度的全面开花，则是在承接了《猎罪图鉴》热度的基础上继续叠加。毫无疑问，连续的热剧产出对演员的助力无可替代，热剧、热门电影依然是造星和品牌方「看见」艺人的最大助力内容品类。
《云之羽》为例，在此之前，丞磊和田嘉瑞几乎查无此人，硬是靠着“死鱼眼，死鱼脸”的角色设定，圈下了不少话题和粉丝。
丞磊拿下了法国娇兰、coach手表、URBANREVIVO的品牌挚友，以及小米手机的潮流体验官在内的7个品牌合作，田嘉瑞则在10月底前后官宣了科颜氏和帕尔马之水的合作，11月还新增了nautica青春大使的合作，12月还成为了波司登“新年星朋友”以及奶茶沪上阿姨的新品推广大使，甚至还进入了微博视界大会影视人物投票前十，势头良好。
女演员方面，这部剧也让女二卢昱晓
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