有人试水复出,有人广告炸雷,还记

在被PradaMode、奢侈品即将集体涨价、Chanel以及LV宣布回归线下秀的消息刷屏后，上个月还霸占着多条热搜的七夕情人节仿佛已过去了很久。

当下一个爆点比“遗忘”更快来到社交网络中，Balenciaga的风波已经平息，DolceGabbana和范冰冰的复出却成为了例外。

这一切背后是怎样的逻辑？我们又能从这场七夕大战中发现些什么？见微知著才能抢占先机。

北京时间8月24日，两年前因“偷税漏税”远离公众许久的范冰冰，携娇兰口红广告大片以及品牌全球代言人身份正式回归。

范冰冰，家喻户晓的娱乐圈知名女星；娇兰，LVMH旗下最知名的美妆品牌，两者对大众而言都不陌生。

于是，范冰冰再次携手娇兰对品牌而言究竟是好是坏？成为了几乎所有网友都可以发表上一两句评论的话题。

于七夕节前发布的范冰冰娇兰口红广告大片

支持者认为范冰冰自身的影响力及粉丝基础，足以让她担下娇兰全球代言人的头衔；

反对者则认为邀请一个曾经被官方指认偷税漏税的艺人代言两百年历史的顶级护肤品牌有失体面。

税务风波爆发前，范冰冰不仅代言了LouisVuitton和MoetChandon这两个集团内的支柱品牌，还曾早在年就飞赴法国，出席LouisVuitton的秋冬时装大秀。

范冰冰曾出席LouisVuitton于巴黎举办的大秀

并与Arnault家族成员合影

掐指算来，两者的交情已经超过了十年之久。如出于朋友的情谊，娇兰此次的“力挺”可谓情理之中。但普罗大众却并不为此买单。

娇兰自身优秀的产品基因的确可以让其不因代言人的变更而被消费者舍弃，但敏感的舆论环境还是让其在短时间内遭到了不少的恶评。

公众不是不会原谅演艺明星，而是需要足够的时间和作品来被说服。

章子怡此前也曾因“诈捐”淡出过公众视线，后来靠着电影《一代宗师》重新站稳脚跟，品牌代言也随之而来。

复出后拿下萧邦全球品牌大使的章子怡

奢侈时尚行业的日趋“平民化”，让娇兰与范冰冰这场并不高调的合作承担了更多的压力。

两年的时间的确不算短，但对于还没有新优秀作品背书的范冰冰而言似乎还不够长。

DolceGabbana能回来了吗？目前看来还不能。

北京时间8月19日，新浪微博手机客户端的开屏出现了DolceGabbana几个大字。两位虚拟KOL身着品牌的七夕系列，以海边沙滩为背景，拍摄了最新的广告大片。

DolceGabbana微博开屏

相较于此前多个服装品牌涉及政治立场问题后，迅速“归位”的先例，DolceGabbana的“复出”却惨遭新一轮炮轰。

民意对这个独立奢侈品牌依然保持着相当尖锐的敌意，微博开屏广告发布当天，DolceGabbana微博就收获了多条负面评论留言。

七夕系列的发布非但没有为品牌带来正面效果，反而又再次强化了大家对辱华事件的印象。

DolceGabbana不是没有预见性，启用虚拟KOL宣传七夕系列，一定程度上也是在规避艺人不愿意承受舆论压力而拒绝合作的窘境。

作为意大利本土势头最猛的新晋奢侈品牌，去年秋天出现于上海进博会的DolceGabbana，实际上从某种侧面暗示了品牌已经获得了官方的认可。

DolceGabbana于第二届进博会设置的展台

创始人学习中国文化的行程安排，进博会现场的工匠蜡像展示，都能看出其诚意与用心。

但Instagram上发表的言论实在过于深入人心，证据也十分确凿，让公关团队很难有回旋的余地。

如创始人StefanoGabbana不打算退出品牌管理层，DolceGabbana依然只能默默卖货，想要回归中国市场，道阻且长。

本次七夕最热门的话题之一无疑是Balenciaga的土酷营销。

就单品本身而言，七夕系列其实延续了创意总监DemnaGvasalia一贯的设计风格，并不是仅此一次针对中国市场的另类创作。

Balenciaga与Crocs合作推出的限量系列

但为何之前的单品都没有于社交网络激起太多水花，可这次却成为了网友们口诛笔伐的对象？

总结来看有以下几点：

首先是大部分中国普通消费者还是难以接受先锋的土酷文化的，常规系列的