除了肖战王一博,他们正成为品牌新宠202

作者/月月

编辑/一夏

金秋送爽，换季剁手，岂不快哉？

据桃叨叨统计，年以来，有超+个品牌，官宣了新艺人合作。

光这一周，就有王一博喜提BOTTLEDJOY、Moncler的全球代言人；

肖战在牵手“心相印”后，也火速官宣了“RIO全球品牌代言人”；

今天，王鹤棣正式加入雅诗兰黛大家庭，成为护肤大使，引得粉丝迅速下单、激情晒单～

此前，叨叨曾统计上半年艺人代言成绩单（戳原文回顾）

到了Q3，品牌出手更猛了。从数量看，男星中肖战和王一博都拿到4个新增代言，成功领跑，檀健次、蔡徐坤、吴磊等人新增了3个代言，王鹤棣则解锁了1代言，2个品牌大使。

在女星中，头部流量杨紫、迪丽热巴表现突出，90花代表白鹿、95后花虞书欣周也、00花赵今麦潜力巨大。所谓“剧综捧人”，从艺人项目、流量、热度、口碑看，金主的选择迭代了吗？

王鹤棣3个月解锁4个品牌，

成新顶流？

在85后男星中，罗云熙、任嘉伦数量最多，都解锁了3个代言。其中，任嘉伦的《请君》正在爱奇艺热播，他也从ETRO品牌大使升级品牌代言人，可喜可贺。

“好爸爸、好老公”标签加持下的张若昀，官宣了EKO的品牌代言人，和他过去解锁的追觅、双虎家居一样，属家居家电类。

9月17日，路易威登官宣了朱一龙为品牌新代言人。从年7月的品牌好友，到品牌挚友、品牌大使、代言人，路易威登首位中国籍的男性品牌代言人的title，含金量不言而喻。

在90后男星，肖战、王一博，最受品牌喜爱。

从7月到9月，肖战成功新增4个代言，YSL、安热沙、心相印和RIO，品牌种类很丰富。

据桃叨叨不完全统计，肖战身上有超34个代言。

今年新签代言12个，续约15个，人气和商业价值在一众流量中也是妥妥的TOP1。

这段时间，王一博新剧《冰雨火》顺利上线并收官，如今综艺《这！就是街舞》第五季正在热播。七十年没有找过明星代言的Moncler盟可睐官宣王一博为全球代言人，排面十足！

此外，王一博还官宣了自然堂面膜全球代言人、吨吨bottlejoy品牌全球代言人、林氏家居品牌全球代言人三个商务。叨叨的朋友圈已被这些品牌的广告占领。

檀健次新剧《你安全吗》豆瓣开分7.3，另外还有《沸腾吧校园》等综艺在上，热度、口碑均不错。近期拿下3个代言——适乐肤品牌洁面代言人、岗弗瑞希品牌代言人、MARUBI丸美眼部护理代言人，还成了上汽大众朗逸品牌大使，全面覆盖了日化、食品、出行三大种类。

杨洋新增3个，分别是——欧莱雅男士代言人、可口可乐品牌代言人和金尘茶品牌代言人。有意思的是，杨洋年6月开始代言百事可乐，合作结束后算得上“无缝衔接”可口可乐。

最近正在和刘诗诗拍《一念关山》的刘宇宁，巴黎欧莱雅摩登代言人，升级美发护肤双线。

当然，今年火爆的《苍兰诀》的演员们，表现也很突出。

王鹤棣曾在一周实现涨粉多万，目前微博粉丝超万，成为了百事可乐劲爽代言人，还拿到了卡诗大中华区品牌大使、雅诗兰黛护肤大使两个title；

另一边，近期刚和白鹿拍完《宁安如梦》的张凌赫，也喜提了百事可乐无糖品牌大使。

另一部暑期爆款剧《星汉灿烂》，男主吴磊在快消品方面表现很好，解锁了明治佰乐益优品牌、格力高百奇品牌等3个代言。u1s1，这样的品牌，选择国民度、好感度高的吴磊确实契合。

再往前看，质量上乘、好评不断的《梦华录》男女主陈晓、刘亦菲几乎零新增，只有陈晓接了无title推广。好剧捧人不假，但剧集热度转为演员自身的热度，其实是一个巨大的工程。

凭借超强带货力

蔡徐坤、范丞丞表现突出？

除了有优质项目加持，品牌也很看重艺人的人气、粉丝、带货力。

蔡徐坤深受品牌的青睐，新增了3个代言，一口气成为了泰格豪雅中国区品牌代言人、玑妍之光品牌代言人、CPB肌肤之钥中国区品牌代言人。此外，凭借剧综或音乐等领域的强曝光，王子异、朱正廷、李汶翰、周震南、翟潇闻、刘也、左林杰等人，也握有新代言。

当叨叨把目光从爱豆个人转移到了男团成员身上时，发现他们的品牌资源，同样给力～

九周年的TFBOYS中，易烊千玺官宣了2个代言——九号电动品牌全球代言人和汇源果汁品牌代言人，王俊凯官宣PIAGET伯爵品牌代言人，王源成Clinique倩碧亚太区品牌代言人。

时代峰峻旗下的二代团——时代少年团，上半年成为康师傅冰红茶品牌代言人、伊利优酸乳品牌代言人和路易威登品牌大使。Q3新增了2个，分别是卡诗和大中华区品牌形象代言人和Guerlain法国娇兰时代代言人，目前以团资为主。

今年的偶像团里，C位出道的INTO1刘宇和IXFORM罗一舟分别在各自团体中稳稳领跑。

罗一舟成为资生堂安肌心语亚太区品牌代言人和浪琴表品牌好友，刘宇则拿到了DanielWellington、ElemisUK、ELEMIS艾丽美的品牌大使、施华洛世奇的心动大使。此外，INTO1米卡、林墨、尹浩宇、周柯宇等人都有平台s级综艺在播，品牌方面各有成绩。

白鹿虞书欣越战越勇

赵今麦成00后领头人

在女星的赛道里，品牌抢人同样战况激烈。

在90后小花里，杨紫、白鹿一直稳占前排位置。

杨紫的《沉香如屑》刚播完没多久，《长相思》刚杀青，热度持续高涨，这几天也官宣成为了国民方便面品牌康师傅新晋代言人、奇瑞汽车全球品牌代言人，国民度再次得到了认证。

再以白鹿为例，目前她的常驻综艺《跑男》在播，新剧《宁安如梦》刚杀青。她也从OLAY品牌大使升级为面部护理品牌代言人、MICHAELKORS中国区珠宝腕表代言人升级中国区代言人、新增宝洁碧浪云感系列代言人。年白鹿新增代言超15个，称得上她的爆发年。

迪丽热巴表现依旧好，在成为华伦天奴美妆亚太区香氛代言人后，还拿下了德施曼智能锁。

在95后女星中，凭《星汉灿烂》大爆的赵露思，新剧《胡同》也在热播。除了官宣了自然堂洗护发全球代言人、OLAY活力代言人、娇兰香水及护肤代言人，同时还成为了宝格丽品牌大使。

《苍兰诀》刚播完就上线了《两个人的小森林》的虞书欣，在七夕当天官宣成为了纪梵希品牌大使，此外还新增PIAGET伯爵Possession系列大使和FARFETCH发发奇品牌挚友身份。

看剧被圈粉的网友高呼“没有人能拒绝得了小兰花和虞美人”，是她受年轻品牌青睐的原因。

当然，或甜或飒的“姐姐们”也成为了品牌们瞄准的目标。

以《浪姐》这个IP为例，今年浪姐冠军王心凌新增了6个商务。除了成为了膜法世家的代言人，还与可口可乐、希思黎、急护美人、老金磨方、馥蕾诗等多个品牌合作，做短期推广。

“拽姐”于文文成为了雅芳小黑裙奢宠代言人，奥运冠军、社牛选手徐梦桃也拿下德芙甜蜜大使和安尔乐安心守护官两个合作。

《花少》《蜜桃》中的杨幂，拿下了百事饮品全类代言人。想喝百事可乐？想喝美年达？想喝七喜？想喝纯果乐？都乐？全是姐代言的！后续她的新剧《狐妖小红娘》期待值也很高！

00后小花也在默默发力，赵今麦官宣七度空间青春代言人，欧阳娜娜官宣橘朵品牌代言人，文淇则拿到雅诗兰黛护肤大使，来自时代峰峻、刚刚从女团身份转回演员的张艺凡成为味全乳酸菌活力大使，在硬糖少女解散后，她和希林娜依高，在品牌商务表现上均还不错。

虚拟偶像、体育明星成香饽饽

下一个趋势是什么？

从Q3的整体表现看，品牌市场恢复了活力，艺人代言也支棱起来了。

我们也从中发现了一些趋势。

首先，“爆款剧综”中突围而来的艺人，优势更加明显。

其次，多起“艺人塌房”事件爆发后，品牌选艺人，估计不会那么轻易给“代言人”的身份了，品牌对艺人的观察和考察，会变的更谨慎，周期也会变长。

以李某峰为例，他原本的12个代言和今年五月刚新增的一个代言，像PRADA、巴黎欧莱雅、六福珠宝、京都念慈菴、蒙牛真果粒等品牌，在寻找下一任这件事上，必定万分小心。

第三，像虚拟偶像、体育明星、喜剧人、脱口秀艺人，在品牌合作上，会迎来更大的增长。

一来，头部现象级虚拟偶像的代言费远低于顶流明星，性价比更高。

二来，这样的合作，容易引起

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