至暗时刻,百业萧条奢侈品巨头该如何维持人

当全球的疫情都在遭受着新冠疫情的考验的时候，再来讨论奢侈品是不是有点不合时宜呢？全球范围的疫情对于奢侈品有多大的冲击呢？当然这都是显而易见的。

疫情以来奢侈品确实在经历着一场前所未有的风暴，今年上半年是奢侈品最糟糕的半年，可以看看欧洲投资银行的数据显示：预计年的第一季度，全球奢侈品的销售额会下降8%，波士顿咨询集团发布的一份报告称：年全球奢侈品销售额将同比下降亿美元，约合人民币亿元，确实奢侈品处在水深火热之中。

下面我们看看一些具体奢侈品品牌的现状：

全球最大的奢侈品品牌LVMH集团（路易威登）相较于年同期本财年的第一季度销售额同比预计下滑10%-20%。

旗下拥有Gucci，葆蝶家等品牌的开云集团也受到了疫情的严重冲击，年的第一季度销售额较上一年预计下滑13%-14%。但是这个数据相比全美一周就会有万人去申请新增的失业救济金的情况还是好了很多了。但是谁的生意谁心痛，这也只是第一季度的预估数据，实际数据还没出来，实际数据会怎样？下一个季度数据会怎样还都是未知。

怎么看奢侈品目前所面临的很现实的压力？

我认为，这个压力来自于除了关闭门店还有关厂、停产的情况，例如现在的阿玛尼工厂，暂时关闭了位于意大利的几家生产中心，同时也关闭了公司位于米兰的总部；香奈儿在3月18日就宣布了品牌工厂暂时停工，而且暂时关闭了位于法国、瑞士和意大利的生产基地；还有Gucci关闭了意大利托斯卡纳和马尔凯地区的六家工厂和所有的门店；还有爱马仕关闭了法国42家生产基地；除此之外还有手表品牌劳力士，关闭的位于日内瓦比尔和克里塞斯的工厂特意还提出了：“我们的恢复日期待定”

这样突如其来的停产潮的袭来，对于奢侈品的品牌来说，冲击力还是非常大的。在21世纪经济报道中提到：预计年全年的奢侈品的市场规模将萎缩15%-35%，损失预计在-亿美元之间，年的GDP奢侈品的市场整体的销售额下降了25%-30%，如果你是经常逛奢侈品的朋友，一定知道，每年的3-4月消费者都在

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