来了来了,美妆巨头们带着黑科技来进博会了

作者

言午

聚评

进博会已经成为美妆巨头把握“中国机会”的绝佳平台。

正文

进博会一连开了几天，也一直是热度不减的话题。“中国市场这么大欢迎大家都来看看”，这不，各国际化妆品巨头纷纷赶趟儿，带来一系列首次亮相国内的品牌和黑科技。连去年未参展的雅诗兰黛、资生堂等企业，今年都首次亮相进博会。本文详细介绍了各巨头旗下新进入国内的美妆品牌和那些狂炫酷拽的高科技~~

注重个性化体验的爱茉莉太平洋

爱茉莉太平洋集团展示了旗下11个品牌、近件展品和多项智慧美妆科技及个性化体验，其中，芙莉美娜(primera)、艾丝珀(espoir)和美可婉(makeon)是首次在国内线下正式亮相。这是爱茉莉太平洋在更多元化的品牌组合的基础上进一步促进了在中国的业务发展。

作为唯一全部以种子为主成分的高端天然品牌，爱茉莉太平洋旗下高端护肤品牌芙莉美娜(primera)于今年8月正式入驻国内线上平台，此次进博会将成为这一新品牌的线下首秀，芙莉美娜的加入丰富了爱茉莉太平洋在中国市场天然护肤品类的阵容。

自年开始，爱茉莉太平洋开始了对于植物胚芽的研究，芙莉美娜建立了爱茉莉太平洋第一个种子实验室，潜心研究超过种植物种子，芙莉美娜具有优势的种子有扁豆、野草莓、莲子、黄豆、黑豆等。

品牌产品线较广，有护肤、彩妆、洗护和身体护理系列，专注于可持续发展，最大程度地减少不必要的容器开发成本。在包装盒的内部印刷产品说明，节约资源，并在打印时使用绿色豆油。

个性化体验

艾丝珀的“混玩唇色”

年成立的专业彩妆品牌艾丝珀(espoir)专为东方人研发适合亚洲人的彩妆，有底妆、唇妆和眼妆等多种彩妆产品。

艾丝珀拥有自己的专业化妆师工作室，5位专业化妆师都是在各种画报拍摄和后台化妆等活动中积累了丰富的化妆经验，拥有独特化妆技巧。在还没化妆沙龙或是专属化妆师的时候，艾丝珀专业化妆师工作室就开始为电视明星、名人化妆了。现在，工作室的5位专业化妆师以自己的经验为基础，在各种渠道上介绍产品和分享化妆小贴士。

此前，艾丝珀在韩国弘大附近开了一家快闪店，消费者可以在店内尝试粉丝液色号并制作一个适合自己肤色的粉底液小样。而现在，艾丝珀也将定制化搬进中国，首次提出“混玩唇色”概念。

进博会现场，专业彩妆师会将消费者挑选的颜色进行充分混合，消费者可欣赏到精彩的“炒口红”表演，还可以现场咨询彩妆师，找到适合自己的口红颜色。

皮肤光疗仪

美容仪品牌美可婉(Makeon)的皮肤光疗仪首次亮相中国市场，实现了3秒钟检测、3分钟护肤的一站式美容功能。

该产品采用最新的LED光和微电流科技，仅用一个按键即可实现先诊断后护肤的一站式美容功能。仪器通过感应检测系统对肌肤状态进行测试，针对检测结果智能选择蓝色/黄色/红色三种LED光线，分别达到补水、提亮和提升肌肤弹力的护肤效果。

3D打印面膜

打印面膜也是最近热门的点，不止一个大公司在研究这一块。

经过升级的艾诺碧(IOPE)3D打印面膜在速度和精准度上全面提升。一代面膜的打印时间可在20分钟内完成，二代面膜除了缩短打印时间至5分钟，更将面膜纸分面部区域(T字区和U字区)打印，更满足消费者定制化需求。

据介绍，在个性化打印环节，面部采集的数据更加细致，覆盖鼻高、唇宽等13个维度，使打印生成的面膜更贴合肌肤。使用者只要通过App扫描脸部即可在1分钟内生成高仿真的3D面部成像。打印出的面膜采用高保湿的水凝胶材质，上脸后如同顾客的“第二层皮肤”，可实现面部轮廓的高度贴合。

定向配置的精华液富含柏树萃取物、果聚糖等九种功能成分。根据肌肤测试结果可将美白、抗皱等功效成分配比至面部特定区域，实现优化的护肤效果。在3D定制面膜落地市场以后，消费者可在门店进行肌肤检测，通过检测结果获得定制化的面膜精华成分，及更贴合面部的面膜纸。

首尔妍色定制服务

全球首发的赫妍(HERA)SkintoneFinder首尔妍色定制服务则是爱茉莉太平洋将“中国首发”的理念融入产品研发的最新尝试。运用全新开发的专利技术开展顾客调研，将中国女性的肤色大数据直接应用于产品开发，帮助消费者精准定位面部肤色色号，打造完美无瑕的精致底妆。

个性化香氛唇膜体验

兰芝个性化香氛唇膜体验也是首次在海外市场推出。作为品牌的口碑明星产品，香氛定制服务是针对有个性化护肤诉求的新消费人群、特别是95后人群开发的新服务。消费者可以挑选心仪的香氛种类并亲自参与制作自己专属的香氛唇膜。

注重高端护肤的强生

消费品巨头强生携旗下专业果酸抗老品牌爱诗妍Exuviance、城野医生旗下一个主打科技的全新高端护肤品牌Genomer参加进博会，这也是爱诗妍首次官方亮相中国市场外，这加强了强生在高端护肤领域的市场地位。

此外，强生旗下品牌露得清还带来了首款定制化3D打印面膜MaskiD，爱诗妍与定制面膜都将于年通过天猫国际进入中国市场。

爱诗妍Exuviance

年4月，强生为进一步加强在护肤和抗衰老方面的知识，宣布收购NeoStrata公司及其旗下品牌。总部位于美国的NeoStrata创立和销售一系列由皮肤科医生开发的护肤产品。其品牌包括NeoStrata、NeoStrataSinActive、Exuviance、ReuvianceAgeReverse、CoverBlend和Psorent。此次进入国内的就是专业果酸抗老品牌爱诗妍Exuviance。

NeoStrata的创始人，是美国皮肤医学会创立人史考特医学博士(Dr.EugeneVanScott)及美籍华裔余瑞锦医学博士(Dr.RueyYu)。年，两位博士在医学实验中发现AHAs在治疗皮肤及防老抗皱上有显著效果，并发表第一份科学文献，将AlphaHydroxylAcids植物因子介绍给皮肤医学界，被医学界公认为果酸的先驱和领导者，并获得“果酸之父”的尊称。

自最初发现以来的四十年中，AHA被皮肤科医生和许多皮肤护理公司广泛用于各种配方和应用中。史考特医学博士和余瑞锦医学博士已将其发明授权给了几家公司，包括Bristol-MyersSquibb、雅芳、ChesebroughPonds、欧莱雅、Medicis、Pfizer、Aventis等。

NeoStrata和爱诗妍这两大果酸系列，前者是专针对医疗市场而推出含有甘醇酸之医疗专用高浓度果酸换肤溶液，而后者提供了超温和果酸系列，适合居家保养使用。除含有果酸外，爱诗妍全线产品还含有自然草本精华，更温和滋润。

城野医生高端护肤系列Genomer

Genomer的品牌名来自英文Genome，是基因、染色体的意思，核心成分三氟乙酰基三肽-2，可有效抑制早衰蛋白产生，达到抗老化的功效。

早在年，强生就已经为加强集团护肤品业务，收购了日本医学美容产品生产商Ci：zHoldings19.9%的股份，并成为后者的第二大股东。今年1月通过股份合并，强生收购了剩余股份完成对其的收购。Ci：zHoldings是“药妆”品牌城野医生(Dr.Ci：Labo)的母公司，除城野医生外，它旗下还拥有护肤品品牌LABOLABO和高端护肤品牌GENOMER。

定制3D打印面膜

在强生研发人员看来，每个人面部结构不同，不同皮肤区域需要的护理方式也不一样。“比如额头需要控油，脸颊需要滋润，所以我们突破性开发了个性化面膜。”

MaskiD是露得清史上第一款为用户脸部量身定制的护肤精华面膜。用户只需使用拥有红外景深功能的手机搭载特定App扫描脸部，成像后应用程序即可精准获取脸部特征数据，精确地测量出用户脸部大小、鼻子形状、眼睛距离、唇部宽度等各种数据，测量精度可准确至0.1mm。

MaskiD可根据用户脸部的各个部位定制护肤成分。MaskiD面膜被划为六个区域--前额、眼眶、鼻子、脸颊、下巴及鼻唇沟。应用程序会根据每位用户脸部不同区域的皮肤状态和需求，为其定制并建议不同的护肤成分。

消费者可以选择多种用于改善皮肤的成分，包括维生素C、纯化的透明质酸和n-乙酰氨基葡萄糖。最后，MaskiD采用专有的3D打印工艺，将高效护肤成分打印到定制的水凝胶面膜上，对应面部部位精确做成分配比。用户对MaskiD定制的面膜感到满意之后就可以下订单，个性化的3D打印面膜就会快递给他们。

联合利华

联合利华今年参展的近30个品牌中，有12个新品牌都是首次亮相进博会。

它们分别是日本护肤品牌TUNEMAKERS、护肤品牌幕拉德Muard、美国专业护肤品牌德美乐嘉Dermalogica、纯天然护肤品牌RARFA、独立高端护肤品牌凯诗薇KateSomerville、护发品牌TheGoodStuff、护发品牌缕灵Livingproof、印度个人护理品牌LeverAyush、荷兰婴幼儿护理品牌ZwitsalFissan、高端口腔护理品牌Zendium、环保居家洗涤护理用品品牌TheLaundress、冰淇淋品牌GROM。

除了“首秀”的新品牌之外，去年已经参展的“老朋友”也纷纷扩大家族成员。例如，Lux引进了源植物语系列，这个系列原产自日本。北美香氛护理品牌花漾星球带来了天然美学香氛洗护发产品，并推出更高级的香氛互动体验，今年还登上了淘宝“双11”个人家庭护理用品预售排名前十。

介绍一部分今年刚进入国内或是还未进入的品牌：

科技型选手欧莱雅

欧莱雅集团带来了两个彩妆品牌NYXProfessionalMakeup和衰败城市URBANDECAY，这俩品牌中国消费者熟得不得了，但却是首次正式进入国内市场。

NYXCosmetics成立于年，年被欧莱雅收购。NYX与众不同之处在于：品牌避开了传统广告和营销方式，而选择了社交媒体Instagram、YouTube这样的媒体平台来投放新产品，获得了多位美妆博主及彩妆师的支持。

《联手话题KOL，NYX创始人时隔5年再闯美妆届》

衰败城市也是一个另辟蹊径的挑战者，用消费者认同的品牌价值取向来吸引新一代的消费者。衰败城市于年创立，年被欧莱雅(L’oreal)集团收购。

《关于衰败城市你所不知道的8件事》

美妆智能产品:

全球首款不含电池的便携式肌肤环境探测仪—理肤泉“小针探”(UVSense)将首次在中国大陆亮相。

这款设备由太阳光照射激活，在靠近用户手机时可以进行无线充电。“小针探”除了能够测量UVA和UVB射线，还可以帮助用户了解自己在紫外线中的暴露程度。传感器在进行实时更新的同时，用户还能通过简单的单点触控功能在手机软件上存储最多三个月的紫外线辐射数据。

除了紫外线测量数据以外，传感器使用的手机软件可以与苹果公司的健康监测软件HealthyKit进行无缝数据对接，帮助用户了解周围环境的湿度、花粉含量和污染等级。除了基础测量数据以外，传感器还会鼓励用户逐渐建立健康习惯，并且推送防晒小知识。如果用户全天被紫外线照射时间超过80%，软件会对用户发出提醒。

这款传感器由欧莱雅科技孵化器与瑞士著名工业设计师YvesBéhar共同设计研发。传感器的宽度为1.2厘米，高度为0.6厘米。不仅具有防水特性，还配备一个稳定的夹子，方便用户将其固定在衣物或者随身携带物品上。

此外，欧莱雅旗下巴黎卡诗推出一款运用大数据和人工智能技术、联动全球创新资源研发的专业美发界首款“头皮发质多功能智能检测应用”;另一款SkinDr移动端一站式皮肤检测应用是其在亚洲首次登场，理肤泉的“艾菲卡人工智能痘痘检测应用”、薇姿的“SkinConsultAI肌肤老化检测系统”等今年刚在中国落地的创新科技成果也在进博会上有所展出。

中国消费者对于痘痘检测的高需求以及专家资源的匮乏，是艾菲卡诞生的背景。通过艾菲卡，消费者可随时随地测试肌肤状态，并获得个性化的专业护理方案。若皮肤问题严重，该应用还将提供专家在线咨询服务。

帮助消费者更科学地了解皮肤状态、获取专业解决方案的美妆智能科技，是欧莱雅向美妆科技公司转型的具体表现之一。欧莱雅的美妆智能产品只是冰山一角。

花王的“第二层皮肤”技术

花王集团也通过天猫国际引入和孵化高端化妆品品牌。旗下高端护肤品牌est首次亮相进博会，之后会进入到国内市场，明年会进入实体店。est品牌近期已经在天猫开出海外旗舰店。

花王的第二层皮肤技术“FineFiber”(积层型超细薄膜形成技术)目前已运用于est和SENSAI两大品牌产品中，est嫒色蓓优密美丝膜在进博会亮相，一套的价格是七万日元，将于年1月在天猫国际首发。

积层型超细薄膜形成技术“FineFiberTechnology”是通过仪器在肌肤表面直接喷洒超细纤维并形成积层型超细薄膜的技术。直径在1微米以下的超细纤维层层重叠形成的薄膜，轻柔地覆盖于肌肤表面，随肌肤张弛而动，具有使肌肤表面细滑的性能。

不仅如此，薄膜越接近边缘厚度越薄，薄膜与肌肤之间几乎完美过渡，因而不易脱落，与肌肤自然贴合，彼此看不出界限。而且，极细纤维的强大毛细管力还能使配合使用的制剂迅速均一地扩散并良好地保持于整个薄膜。另一方面，由于纤维的缝隙能适当透过水蒸汽，从而使肌肤不至于完全闭塞，确保了适度的透湿性。

使用时，消费者只需在睡前正常的护肤程序后，使用专用护肤液并在脸上喷洒丝膜，就像是撕拉面膜+睡眠面膜的合体，经过一晚再将丝膜取下即可，据称可锁住皮肤水分和营养成分。

花王希望日后走出护肤领域，将这项技术应用到粉底等彩妆上。此外，该设备还可能应用到包括化学换肤和激光治疗后的护理，以及皮肤疾病的护理。

发力高端香氛市场的雅诗兰黛

雅诗兰黛带来了两个来自法国的高端香水品牌DitionsdeParfumsFrédéricMalle和ByKILIAN，雅诗兰黛分别在年和年收购这两个小众香水品牌。

DitionsdeParfumsFrédéricMalle由出生于香氛世家的FrédéricMalle先生创立。

品牌创立于年，FrédéricMalle说自己并不喜欢“小众”(niche)这个词，“niche意味着小众，而我从未打算一直小众下去。”FrédéricMalle的高远愿景并不令人感到惊讶，他是ParfumsChristianDior创始人SergeHeftlerLouiche的外孙，其叔叔是法国知名电影导演LouisMalle。他说：“我想做一个奢侈品牌，成为下一个娇兰。”

△FrédéricMalle

FrédéricMalle的理念跟SergeLutens，JoMalone(祖马龙)很像：立志让逐渐工业化的香水行业回归初心。

人们可在设立于巴黎、纽约和伦敦的品牌专卖店买到EditionsdeParfumsFrédéricMalle香水，它的每款香氛产品价格高于美元，均由调香大师亲手研制。雅诗兰黛的执行总裁称赞其香氛产品是”优雅的化身“，并称FrédéricMalle是“一个能够真正扩大公司高端美妆品牌组合的奢侈品牌”。

另一个法国香水品牌ByKilian由KilianHennessy创立于7年，作为奢侈品的先驱者干邑制造商的继承人，Kilian儿时常去的地方包括科涅克家族的酒窖。如今，许多Kilian的香水都带着这种童年记忆，因为它们让人联想到酒精和干邑酒桶中的糖。

△Kilian

毕业后，他继续接受香水培训，并为迪奥(ChristianDior)、PacoRabanne、亚历山大麦昆(AlexanderMcQueen)和乔治阿玛尼(GiorgioArmani)等最负盛名的香水品牌工作。

7年，Kilian推出了自己的同名品牌，希望不仅能体现出他独特的个性，还能实现优雅与毫不妥协的奢华之间的完美结合。品牌的每个空香水瓶都可以重新被填满，香水瓶和烛台都可以作为纪念品来收藏并保存一辈子，它们诠释了Kilian的理念，这一理念使该品牌一跃成为香水市场的顶级品牌。

ByKilian年被雅诗兰黛收购。ByKilian产品包括香水、香熏蜡烛和其他配件，目前在全球40个国家和地区销售，主要市场为北美、欧洲和中东。

资生堂的护肤黑科技

今年第一次参加进博会的资生堂也带来了之前推出的黑科技护肤服务品牌Optune，可以结合每个人每天不断变化的肌肤状况和肌肤环境，提供不同的护肤服务。据SMBCNikkoSecurities分析师ShimaYamanaka预测，Optune的年销售额或可达亿日元(RMB43.42亿元)。

目前，Optune的专用App已开放下载(当前仅限日本市场)，这项新服务每月向消费者收取1万日元(RMB元)的费用，用户可以通过智能手机应用程序对皮肤进行分析，且可以测试和记录温度、湿度、环境、肌肤测试、睡眠、生理期等数据，为消费者提供的护肤品多达8万种组合。

Optune目前共推出5种精华，专属机器OptuneMachine可根据配方混合精华，消费者即可得到一份最适合当天环境及肌肤状况的护肤品。与此同时，OptuneMachine还能自动管理剩余的护肤品，让消费者在即将用完之前就能收到新的补充装。

宝洁推出AI素颜仪

宝洁首次在国内展出AI素颜仪OPTE，这是一款集光学、专利算法、打印与护肤为一体的化妆品仪器，坐拥40余项专利，可以自动快速分析皮肤情况并精准、精细遮瑕，长期使用有效淡斑。

OPTE可以通过扫描人的肤色立即纠正其面部、颈部或手臂的色素沉着。OPTE用蓝色LED灯扫描皮肤，蓝色发光二极管最大限度地增强皮肤黑色素的对比度，使相机可以看到比人眼多三倍的色素沉着，不但能够对面部斑点进行全面护理，甚至可以应对难辨的不可见斑。宝洁公司表示，这种精华液还可以掩盖皮肤发红或其他变色、斑痕、疤痕或蜘蛛静脉，但不能遮盖黑眼圈。

OPTE的相机每秒拍摄张皮肤图像，每次使用时产生约20张皮肤图像，OPTE能够精准定位色斑大小、轮廓，从而实现特定部分的准确识别，仅使用3%的精华即可实现全脸斑点的精准遮盖。

“OPTEAI素颜仪”内置的遮瑕妆品喷头直径为24微米，仅有普通发丝(80微米)的三分之一，并始终以纳升(nL)为单位精细喷涂，减少斑点和周围皮肤的色差，从而达到自然覆盖的遮瑕效果。

在年1月份举行的拉斯维加斯国际消费类电子产品展览会上，宝洁公司首次展出了“OPTEAI素颜仪”概念机型。其一亮相，就因其所采用的高科技斩获了多项大奖。未来OPTE品牌将通过天猫国际平台正式引入中国。同时将在年上半年通过新品营销平台天猫小黑盒正式独家首发。

结语

跨国大集团积极参与进博会，通过天猫国际首发新品牌高效触达中国消费者，正突显了中国内需的巨大潜力。除了引进的品牌，各集团技术加身，大秀黑科技和定制化服务，这成了进博会重磅看点，各集团高管也都对进博会赞誉有加，进博会已经成为美妆巨头把握“中国机会”的绝佳平台。

然而，这对国内化妆品行业来说或许是一个很大的挑战。国内化妆品行业整体发展蒸蒸日上，但在AI、AR、定制化等黑科技方面，和国外难免会存在一定的差距。科技实力的拼搏竞争已经进入白热化，国内的美妆大集团们，你们准备好了吗?

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