美妆生意大热,CELINE八年来首次推出

记者

黄姗

在刚过去的几个小时，CELINE在社交媒体Instgram上发布了一条神秘的视频广告，宣布该法国奢侈品牌将推出全新香水系列。

在这则视频下方，该品牌分别用法文和英文表示，“创造CHRISTIANDIOR系列香水15年之后，HEDISLIMANE推出他的CELINE高级香水系列。”

CELINE在社交媒体上发布了新香水系列的视频预告。这将是CELINE品牌八年来来首次推出全新系列香水。自年推出旗下第一款香水之后——一种混合了白松香、茉莉花香和玫瑰花香的绿色香水，CELINE在很大程度上一直避开香水领域。至年期间，香水生产商Interparfums一直持有CELINE香水的经营许可权。直到年，LVMH集团才将该牌照收回。

甚至在年至年之间，虽然由香水狂热爱好者PhoebePhilo担任创意总监，CELINE任然极大程度地克制了开拓香水市场；要知道，PhoebePhilo在加入CELINE以前，曾经为Loewe、香奈儿和LV等多个奢侈品牌推出了香水产品。

这则仅有56秒的视频以黑白色为基调，展现了一套由三个部分组成的、有凹槽雕刻的金属模具。这则首发视频当中并未直接展现任何与香水有关的元素，但似乎在暗示全新的系列香水或许将走叛逆、硬核或朋克摇滚的路线。

这与CELINE现任创意总监HediSlimane的风格保持连贯一致的。CELINE母公司LVMH集团在年初任命HediSlimane接任创意总监一职。当年9月，HediSlimane更换CELINE品牌的logo，使其更符合互联网时代的视觉审美。他将颇为叛逆的个人风格带入品牌的重塑过程中，把CELINE变成充满“年轻文化、独立摇滚和愤怒青年”的奢侈品牌。上任至今一年半的时间内，HediSlimane扩充了CELINE的产品线，推出男装和高定系列。

HediSlimane这次推出的系列香水也将是HediSlimane加入CELINE以来的首次。不过，HediSlimane在创造香水方面颇有经验。此前，在担任男装品牌DiorHomme设计师的时候，Slimane曾致力于推出三款气味香水；为了找回昔日法国香水的味道，他配制了自年ChristianDior品牌创立以来的首个古龙水系列。

HediSlimane十分注重自己在香水领域的口碑。年，时任法国奢侈品牌YvesSaintLaurent创意总监一职时，Slimane曾经公开撇清与圣罗兰巴黎美妆（SaintLaurentParisBeauté）香水业务的关系，尤其是由英国模特EdieCampbell代言的”黑鸦片（BlackOpium）系列香水。他当时在社交媒体上否认为该产品的发布提供“创意指导或艺术选择”。HediSlimane十分不满该系列产品的广告创意，同时，他所在的YSL旗下美妆与圣罗兰巴黎美妆实际上隶属于两间不同的公司。

LVMH集团的香水和化妆品部门进来增长迅猛。由旗下ChristianDior、娇兰、纪梵希等奢侈品牌香水的带动，该集团今年上半年香水和化妆品业务营业额较上年同期增长9%，利润增长6%至3.87亿美元。在全球市场上，LVMH的香水业务在亚洲，特别是中国市场的增速最快。

为应对激烈的市场竞争环境，奢侈品集团们都在加大力度投资香水和化妆品部门。在最新的第二季度业绩报告中，LVMH集团表示，旗下香水和化妆品业务的良好表现说明该集团的战略奏效。今年下半年，除了ChristianDior、娇兰和纪梵希，该集团旗下其他奢侈品牌如KenzoPerfume也价格推出新的香水产品，而MakeUpForEver和蕾哈娜的FentyBeauty等也将强化各自在彩妆领域的特长，推出不同的彩妆产品。

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