1200亿蒂芙尼卖身,LVMH第一

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说起蒂芙尼珠宝，大家可能最先想到的是奥黛丽-赫本出演的《蒂芙尼的早餐》，然而这家美国珠宝巨头即将卖身给世界第一大奢侈品集团路威酩轩（LVMH）。因为两家公司的董事会会在周日开会批准最新报价，协议最早可能在周一宣布。LVMH耗资近亿收购蒂芙尼据知情人士透露，近日路威酩轩集团和蒂芙尼达成了亿美元（约合人命币亿元）收购要约，蒂芙尼每股收购价美元，较最初的报价高出12.5%，这是LVMH今年对蒂芙尼的第二次报价，之前10月份的报价是每股美元，总估值亿美元左右。而在10月28日，蒂芙尼对外宣称路威酩轩每股美元的全现金出价太低，若想要完成交易需要支付更高的价格，并称每股美元可能会接近多数股东心理价位。受此消息影响，当天蒂芙尼股价大涨31.17美元，涨幅超过30%。可以说若这项收购成功，蒂芙尼将成为LVMH旗下的手表珠宝板块除Bulgari（宝格丽，意大利品牌）另一大独立运营品牌。届时世界前三大珠宝品牌（宝格丽、蒂芙尼、卡地亚）LVMH将占据两席。而LVMH之所以要收购蒂芙尼，除了加强在美国曝光度，更重要的是补齐其一直以来薄弱的腕表和珠宝业务，加强在高端珠宝领域的影响力，应对开云、历峰等对手的强势竞争。年，拥有6个手表珠宝品牌的LVMH相关业务收入仅为41.2亿欧元，仅占集团总营收的9%，为贡献最小的部门。而今年上半年，手表珠宝业务收入增速仅为4%，远低于集团其他类别产品，收入占比跌至8.51%。而相比之下，今年历峰集团旗下卡地亚等珠宝业务贡献了集团总营收的50％以上，到年3月底相关营收达70.8亿欧元，远强于LVMH；开云集团去年的销售额大涨29.4%至.65亿欧元，上半年增速为18.8%。这对于力争做到所有奢侈品领域领先的LVMH来说是不可以忍受的，因此收购一家具有全球影响力的高端珠宝品牌势在必行，这也是选择具有多年历史的蒂芙尼的原因。尽管这些年逐渐下滑，但其在世界高端珠宝领域的影响力自然无可置疑，创立于年的Tiffany品牌以钻石和银制品闻名于世，被誉为珠宝界的皇后。而路威酩轩老板伯纳德-阿诺特的对于收购的口号就是：“只要最高贵的。”“品牌收割机”LVMH的并购扩张之路这起高达亿美元的收购将是LVMH并购史上规模最大的一笔，远高于年以70亿美元拿下Dior（迪奥）。而在LVMH成立的40多年里，这样的收购一共展开了64场收购，可以说通过高明的资本运作收购其他奢侈品牌这，是它能成为全球头号奢侈品集团一大法宝。可笑的是，当初LVMH集团成立的初衷确实为了减少被恶意收购的危险。在年，顶级时装、皮革制造商LouisVuitton（年成立）和一流的酒制品生产商MoetHennessy（由年成的Moet和年成立的Hennessy两大酒厂在年合并成立）合并而成的大型奢侈品产销集团LVMH。可是合并后的路易威登和酩悦轩尼诗两者企业文化难以相容、业务难以整合，两方开始了对集团掌控权的争夺。所谓“鹬蚌相争，渔翁得利”。正是在这种情况下，如今路威酩轩的老板伯纳德·阿诺特与LVMH分销商健力士合作成立由阿诺特控股的合资公司后，在法国股市崩盘、LVMH股票跳水情况下迅速出手，最终收购LVMH集团43%的股票，成为该集团的第一大股东。此后，路威酩轩就开始了其疯狂的收购之路，每当有阿诺特看中的奢侈品品牌陷入经营危机或内部动乱，他就会迅速地扑上去，其中最著名的是收购爱马仕（Hermes）、宝格丽(Bulgari)和这次的蒂芙尼（Tiffany）。在年全球经济危机之下，欧洲更是陷入了长达两三年的债务危机，经济为危机下奢侈品可谓是度日如年，以宝格丽为例，在销售下降了67%，年更是亏损6.5亿美元。经济、债务危机还未过去，LVMH就开始对爱马仕和宝格丽下手了。在年收购了爱马仕17％股份后，在路威酩轩增发万股新股来交换宝格丽家族的1.亿股，总共耗资43亿欧元（约合52亿美元）收购了这家全球第三大珠宝商51%的股份。而此次收购蒂芙尼，其选择的时机也是不错，因为今年上半年其业绩同比下降3%，净利润同比下滑9%。原因在于中国游客国外消费减少导致美洲、亚太和日本地区收入下滑，还有第四大市场香港动乱导致营收大跌。类似的收购还有日本的Kenzo，美国的DonnaKaren，法国的娇兰、Loewe和Celine，西班牙的恒宝等等。当然在收购路上，阿诺特也并不是没有失败过，唯二的两次一次来自Gucci、一次来自Hermes家族。到目前，通过60多宗的收购，LVMH旗下共有75家知名品牌，堪称奢侈品行业的“品牌收割机”。欧洲首富，连续10年法国首首富当然，仅用了12年的就将LVMH送到全球奢侈品行业老大宝座的阿诺特不仅会高超的资本运作手段，对于品牌的经营也同样擅长。在阿诺特的手上，原本是二、三线品牌的思琳一跃成为与香奈儿抗衡的奢侈品牌，在“年全球品牌强”排名名。而在年4月在以65亿欧元收购ChristianDiorCouture（迪奥高级成衣业务）完成品牌下属所有业务的合并后，仅用了两年时间就让迪奥重获荣光。次年就在“年全球品牌强”排名名，今年更是进步神速，排名。如今，即将坐拥五大顶级奢侈品牌（LouisVuitton、Dior、Chanel、Tiffany、Bulgari）的LVMH可谓稳坐奢侈品头把交椅。而持有LVMH47%股份的伯纳德·阿诺特自年成为法国首富后，已经连续10年没有挪过位置了。去年更是力压ZARA老板成为欧洲首富，世界第四大富豪（福布斯排行），而在彭博亿万富翁指数排行上，近期更是超越比尔·盖茨仅次于贝佐斯。如果这次收购成功，其财富将再大幅增长。作者：金莱

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