巨头入局,这条赛道又火了

“新气象”

近期，科丝美诗宣布重启定期招募定制痘肌精华体验官活动，再次将“定制化妆品”推向大众视野。

事实上，近10年来，国内外头部企业始终没有停止对定制化妆品的探索。直到今年，政策上为定制化妆品“松绑”，定制化妆品在国内终于迎来了新局面。

01.头部企业加码，定制化妆品市场火热

“定制”一词的起源与服装行业有关，“量体裁衣”就是早期定制经济的代名词。衍生到化妆品行业，“量肤定制”被反复提及，顾名思义根据消费者的肤质、皮肤特点等来研制化妆品，提供个性化的护肤解决方案。

事实上，定制化妆品概念的出现可以追溯到19世纪。当时，法国娇兰创始人娇兰，邂逅了拿破仑三世欧也妮皇后，为了表达对欧也妮的敬意，娇兰为她特别研制了EuaDeCologneImperiale帝王之水，其中混合了橙花、佛手柑、柠檬、薰衣草和迷迭香，这被认为是“美容高级定制”的第一个成功案例。

随着经济发展，消费者收入水平和价值判断的差异化，个性化定制开始获得更多的