全球奢侈品预计损失最高700亿欧元,奢侈

文

RitaZeng

LVMH集团旗下高级珠宝品牌宝格丽今年5月将上线天猫旗舰店，售卖香水和化妆品，客单价为-元之间的产品。

以客单价低的产品，进行引流。按照年“双11”当日天猫物流订单12.92亿推算，其平均客单价为元左右。

除了宝格丽外，今年Prada也上线了天猫旗舰店。另一边，奢侈品牌Delvaux、英国皇室御用皮具品牌Smythson等品牌也在疫情期间入驻京东开设官方旗舰店。

奢侈品早就开始尝试电商业务

不过事实上，奢侈品品牌早就开始尝试电商业务。LVMH集团旗下Rimowa、娇兰、贝玲妃、纪梵希、真力时、酩悦轩尼诗等多个品牌早在年左右陆续上线了网上店铺。

在开天猫旗舰店前，Prada也在年陆续入驻了寺库和京东。“奢侈品品牌早就开始尝试电商业务，在疫情期间上线的奢侈品牌应该是早有计划，并非是受疫情影响”，罗德传播集团中国区奢侈品业务总经理高明在接受媒体采访时曾表示。而上线天猫旗舰店更多的是帮助奢侈品品牌增加获客渠道，以及满足年轻消费者购物需求。

根据麦肯锡发布的《中国奢侈品报告》显示，人均支出方面，80后每年花费4.1万元购买奢侈品，90后则为2.5万元。由此可见，90后年轻一代的购买力强劲。

并且在年，电商渠道的个人奢侈品消费就已达亿美元，占据整个市场销量的7%，同时预计电子商务将推动奢侈品三分之二的部门增长，数字营销研究公司L2曾提到。

消费者的更迭和购物习惯的改变，促使奢侈品加码电商业务。而随着中国疫情逐渐控制，全球疫情蔓延下，作为第二大奢侈品市场中国，无疑成为奢侈品品牌必须要抓住的市场，要知道年中国奢侈品个人消费占全球市场35%，拉动了市场90%的增长。

年全球奢侈品

预计损失至亿欧元

与此同时，在疫情期间奢侈品的线下客流量大幅下滑。中新经纬曾报道，线下很多奢侈品门店的销售人员会主动要求添加顾客的联系方式，引导顾客