奢侈美妆品牌娇兰,是如何通过新品俘获年轻

创立于19世纪，被大文豪巴尔扎克和国王拿破仑三世先后翻牌，在法国乃至欧洲，娇兰是名副其实的“御用奢品”。

娇兰的故事开始于香水。

年，一名叫皮埃尔·帕斯卡·娇兰的年轻人在巴黎Rivoli大街42号开了一家香水店，凭借着专业医药背景和过人的天赋，皮埃尔把香水定制带入了王室和上流社会。一款为拿破仑三世皇后欧也妮定制的“帝王之水”更是让娇兰品牌踏上神坛。

皮埃尔·娇兰逝世之后，他的儿孙延续了他在香水调制方面的天赋，跨越两次世界战争，娇兰以多款成功定制成为现代香水的鼻祖。

年，法国娇兰被奢侈品集团LVMH收购，随后娇兰进入中国市场，如今已二十余年。

如今，娇兰岁了，“御用”的高贵似乎仍刻在骨子里，但如何兼顾“面子”和“里子”，如何更接近中国越来越年轻的消费者成为它的新挑战。

奢侈美妆，既要里子也要面子

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