nars官宣肖战,为什么女明星的口红代言

从王一博代言的植村秀，到易烊千玺代言的阿玛尼，王俊凯代言的兰蔻彩妆，杨洋代言的娇兰彩妆，再到如今nars口红新品发布，直接官宣肖战作为品牌代言人。

在彩妆行业，似乎女明星的身影越来越少见，就连多年和杨幂合作的雅诗兰黛，也在年7月份的时候官宣了李现作为品牌亚太区护肤和彩妆代言人，80%的美妆品牌越来越倾向于使用男明星代言或者合作品牌大使。

在大众的印象中，口红一直是女生的贴身化妆物品，在女孩子的化妆包中，可以什么都没有，但是不能没有口红。对比男性的使用频率，无疑女生才是其最大买家。在口红使用攻略和色号研究上，也是女明星和女博主们更加熟练。

长期以来，漂亮的女明星们包揽着彩妆和护肤品代言，为什么品牌方会使用这样的门外汉来作为自己的品牌代言人或者合作大使呢。

首先要明确的是，品牌方和金主们绝对不是意气用事，一个品牌能够发展壮大，在形象代言人上的选择非常的重要。没有经过严谨的市场调查，选用了消费者厌恶的明星做代言人，很容易引起品牌的反噬，最后导致产品线滞销崩盘。

在选用明星代言人时。在选用明星代言人时，不仅要考虑到其粉丝数量，还要综合考虑其年龄层和消费力。一个长相帅气、口碑俱佳的男明星，必然能吸引众多狂热的女粉丝。

以大家耳熟能详的mac口红为例，年官宣了在微博上坐拥千万粉丝的张艺兴作为首位中国代言人，随着观察期的结束，一步步将张艺兴升级为全球品牌代言人；在张艺兴合约结束后，吴磊在年接棒成为中国区品牌代言人，而如今年8月，mac官宣王嘉尔成为品牌代言人。

这些男明星无一对例外的都有其庞大的女粉丝群体，带货能力十分强大，而且国民度较高。每当自己喜欢的明星成为大牌代言人时，粉丝们都会十分高兴地为品牌买单，并且乐于在社交媒体上晒单。努力提高销量的粉丝们，用市场反应告诉品牌方，选我家哥哥就对了。

常言道，“女为悦己者容”，随着妈妈粉、女友粉数量的增多，男明星在美妆和护肤行业的商业价值越来越大，品牌方本面巧妙地通过“异性相吸”原理，让粉丝们心甘情愿的为偶像们花花钱，达到利益最大化。而男明星们会使用这个口红、眼影、散粉……对它们来说，无关紧要。

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